La publicidad: cada vez más segmentada para ganar clientes.
Cada vez definimos más nuestro target a la hora de hacer cualquier campaña publicitaria.
Cualquier producto o Marca va dirigido a un público especifico, limitado por sus gustos, preferencias o necesidades.
Las Marcas cada vez más, quieren dirigirse a un público que esté interesado en su producto o servicio y como consecuencia de esto los anuncios se segmentan.
Google y Facebook son claros ejemplos para realizar una campaña de publicidad segmentada.
En ambos casos podemos elegir País, Región, Cuidad, edad, sexo, etc. dónde queremos que se vean nuestros anuncios y así que sea más efectiva el retorno de la inversión (ROI ).
Para realizar toda esta segmentación, los buscadores necesitan información de los internautas y aquí se abre un debate:
Realmente ofrecen al internauta una publicidad acorde a sus gustos e intereses, es decir, dan un servicio o por el contrario invaden nuestra privacidad recabando nuestros datos en la Red.
Desde las compañías intermediarias recalcan que el nombre de los usuarios está protegido y que lo que se identifica es sólo la IP.
Según un estudio realizado realizado por ComScore, los buscadores rastrean las búsquedas de los cibernautas para luego poder vender el perifil a los anunciantes. Estos posteriormente insertan publicidad segmentada en las páginas que los usuarios visitan.
Fuente: www.marketingdirecto.com